En 2024, Pop Mart International a réalisé une performance financière exceptionnelle, propulsée par sa propriété intellectuelle phare Labubu, et cette dynamique s'est poursuivie au premier trimestre 2025. Voici un aperçu précis des chiffres, des stratégies qui les sous-tendent et de ce que cela signifie pour l'avenir.
1️⃣ Une croissance financière exceptionnelle en 2024
Augmentation des revenus et des bénéfices
- Le chiffre d'affaires total de 2024 a atteint 13,038 milliards de RMB, soit une hausse 106,9% d'une année sur l'autre à partir de 6,301 milliards de RMB en 2023.
- Le bénéfice brut s'est élevé à 8,708 milliards de RMB (+125,4%), avec une marge brute atteignant 66.8% à partir de 61.3%.
- Le bénéfice d'exploitation a grimpé en flèche 237.6% à 4,154 milliards de RMB, tandis que le bénéfice net a bondi 203.9% à 3,308 milliards de RMB (bénéfice net ajusté 3,400 milliards de RMB ; marge ajustée : 26.1%)
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Solde des recettes régionales
- La Chine continentale a livré 7,972 milliards de RMB (+52,3%), représentant 61,1% du chiffre d'affaires total.
- Les revenus à l'étranger (y compris Hong Kong, Macao et Taïwan) ont explosé +375.2% à 5,066 milliards de RMB (38,9%).
- L'Asie du Sud-Est (+619%), l'Amérique du Nord (+557%), l'Europe et l'Océanie (+310%) ont été les principaux moteurs globenewswire.com.
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💡 À emporter : Pop Mart a diversifié avec succès ses activités des marchés nationaux vers les marchés mondiaux, améliorant ainsi sa rentabilité et augmentant la monétisation de sa propriété intellectuelle.
2️⃣ Labubu : la propriété intellectuelle du monstre générateur d'argent
La domination de Labubu
- La série Monster, dirigée par Labubu, a généré 3,041 milliards de RMB de revenus (+726,6%), ce qui en fait la première IP (23,3% de revenus totaux) ainvest.com+8globenewswire.com+8en.wikipedia.org+8.
- En comparaison, Molly, Skullpanda et Crybaby ont gagné respectivement 2,093 milliards de RMB, 1,308 milliard de RMB et 1,165 milliard de RMB. en.wikipedia.org.
Expansion à l'échelle de la catégorie
- Chiffre d'affaires : 6,94 milliards RMB (+44,7%).
- Le prix du peluche a grimpé en flèche — 2,83 milliards de RMB, une hausse stupéfiante 1,289%, maintenant 21,7% de chiffre d'affaires.
- La série MEGA a généré 1,68 milliard de RMB (+146%). Les produits dérivés et les extras ont contribué à hauteur de 1,59 milliard de RMB (+156%). ainvest.com.
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💡 Aperçu : L'attrait du design et le modèle de rareté de Labubu ont généré une monétisation exceptionnelle. La stratégie centrée sur la propriété intellectuelle a permis à Pop Mart de se développer rapidement sur toutes ses gammes de produits.
3️⃣ T1 2025 : Expansion continue et percée sur le marché
Croissance explosive au premier trimestre
- Les revenus ont augmenté 165–170% en glissement annuel, portée par une dynamique mondiale et nationale continue
- Chiffre d'affaires Chine : +95–1 00% ; Étranger : +475–4 80%
Répartition du marché mondial (croissance annuelle) :
- Région APAC : +345–350%
- Amériques : +895–900%
- Europe : +600–605%
Agent : Créateur de cartes
Aux États-Unis, le chiffre d'affaires a presque égalé le total de 2024 au cours du seul premier trimestre, avec 26 magasins et 1,7 million de membres.
💡 Aperçu : L’expansion de Pop Mart à l’étranger, en particulier dans les Amériques, s’accélère à un rythme effréné.
4️⃣ Leadership dans un paysage concurrentiel
Part de marché et fidélité des consommateurs
- Pop Mart détient environ 121 TP3T du marché chinois des objets de collection tendance, contre environ 8,51 TP3T en 2019 facebook.com+2en.wikipedia.org+2globenewswire.com+2.
- En 2024, 46,08 millions de membres continentaux ont contribué à 92,7% de ventes, avec un taux de rétention de 49,4%.
Principaux avantages :
- Incubation IP de bout en bout → expansion multi-catégories
- Une présence mondiale solide dans le commerce de détail (magasins phares + distributeurs automatiques)
- Base de fans fidèles : création de contenu, UGC, culture de la revente
Vents favorables macroéconomiques : Le marché chinois des jouets de collection devrait atteindre 110 milliards de RMB d'ici 2026 (TCAC 20%) moomoo.com+9globenewswire.com+9technode.com+9.
5️⃣ Risques et défis à venir
Malgré une croissance impressionnante, des défis demeurent :
- Concurrence de plus en plus intense : De nouveaux acteurs (par exemple, TopToy de Miniso) se développent de manière agressive : 276 magasins et un chiffre d'affaires d'environ 9,8 milliards de RMB en 2024 moomoo.com+2technode.com+2tipranks.com+2globenewswire.com.
- Dépendance excessive aux adresses IP clés : Les séries Labubu et Monster y contribuent largement. Il sera essentiel de maintenir la pertinence des nouvelles lignes de propriété intellectuelle.
- Volatilité de la valorisation : Les premiers bailleurs de fonds à encaisser ($100m+ en 2023-25) pourraient avoir un impact sur la confiance des investisseurs globenewswire.com+1en.wikipedia.org+1.
- Adaptation du marché mondial : La mise à l’échelle à l’étranger nécessite A) une pertinence culturelle, B) une mise à l’échelle logistique, C) une résilience de la chaîne d’approvisionnement.
✅ Analyse finale : ce que tout cela signifie
Les performances de Pop Mart en 2024 et au premier trimestre 2025 soulignent sa transformation de « fabricant de jouets fantaisie » en puissance mondiale de la propriété intellectuelle. L'essor rapide de Labubu met non seulement en évidence l'efficacité de mécanique de rareté + conception émotionnellement résonnante, mais prouve également la force d’un écosystème IP mature.
Regard vers l'avenir :
- La diversification des catégories de propriété intellectuelle et de produits sera essentielle.
- Une croissance soutenue à l’étranger doit tenir compte des préférences des consommateurs locaux et de la structure des coûts.
- L'investissement dans de nouvelles propriétés intellectuelles, la narration mondiale et l'évolutivité de la chaîne d'approvisionnement définiront la capacité de Pop Mart à maintenir son élan.
📌 Informations personnalisées pour les utilisateurs d'iWeaver
- Utiliser les outils d'analyse financière de l'IA pour évaluer les entreprises à croissance rapide axées sur la propriété intellectuelle.
- Déployer l'analyse des sentiments pour capter les signaux culturels derrière les nouveaux battages médiatiques autour des objets de collection.
- Suivre les indicateurs de performance régionaux à travers des expansions mondiales utilisant des données publiques.
En appliquant une analyse et une stratégie rigoureuses, tout comme Pop Mart l’a fait avec Labubu,vous pouvez calibrer votre propre stratégie IP virale, soutenu par des données et de la créativité.
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