Em 2024, a Pop Mart International apresentou um desempenho financeiro excepcional, impulsionada por sua principal propriedade intelectual, Labubu — e esse impulso continuou no primeiro trimestre de 2025. Aqui está uma análise refinada dos números, das estratégias por trás deles e do que isso significa para o futuro.
1️⃣ Aumento financeiro estelar em 2024
Aumento de receita e lucro
- A receita total em 2024 atingiu RMB 13,038 bilhões — um aumento 106,9% ano a ano de RMB 6,301 bilhões em 2023.
- O lucro bruto foi de RMB 8,708 bilhões (+125,4%), com margem bruta subindo para 66.8% de 61.3%.
- O lucro operacional disparou 237.6% para RMB 4,154 bilhões, enquanto o lucro líquido saltou 203.9% para RMB 3,308 bilhões (lucro líquido ajustado de RMB 3,400 bilhões; margem ajustada: 26.1%)
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Saldo da Receita Regional
- A China continental entregou RMB 7,972 bilhões (+52,3%), respondendo por 61,1% da receita total.
- A receita no exterior (incluindo Hong Kong, Macau e Taiwan) explodiu +375.2% para RMB 5,066 bilhões (38,9%).
- Sudeste Asiático (+619%), América do Norte (+557%), Europa e Oceania (+310%) foram os principais impulsionadores globenewswire.com.
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💡 Para viagem: A Pop Mart diversificou com sucesso dos mercados doméstico para global, melhorando a lucratividade e ampliando a monetização de PI.
2️⃣ Labubu: IP do Monstro que Faz Dinheiro
Dominação de Labubu
- A série Monster — liderada por Labubu — gerou RMB 3,041 bilhões em receita (+726,6%), tornando-se o IP principal (23,3% de receita total) ainvest.com+8globenewswire.com+8en.wikipedia.org+8.
- Em comparação, Molly, Skullpanda e Crybaby ganharam RMB 2,093 bilhões, RMB 1,308 bilhão e RMB 1,165 bilhão, respectivamente en.wikipedia.org.
Expansão em toda a categoria
- Receita bruta: RMB 6,94 bilhões (+44,7%).
- O Plush subiu — RMB 2,83 bilhões, um aumento impressionante 1,289%, agora 21,7% de receita.
- A série MEGA adicionou RMB 1,68 bilhão (+146%). Derivativos e extras contribuíram com RMB 1,59 bilhão (+156%). ainvest.com.
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💡 Visão: O apelo do design e o modelo de escassez da Labubu impulsionaram uma monetização excepcional. A estratégia centrada em propriedade intelectual permitiu que a Pop Mart escalasse rapidamente em todas as linhas de produtos.
3️⃣ 1º trimestre de 2025: Expansão contínua e avanço de mercado
Crescimento explosivo no primeiro trimestre
- A receita disparou 165–170% ano a ano, impulsionado pelo impulso global e nacional contínuo
- Receita da China: +95–100%; Exterior: +475–480%
Análise do mercado global (crescimento anual):
- Região APAC: +345–350%
- Américas: +895–900%
- Europa: +600–605%
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Nos EUA, a receita quase igualou o total de 2024 somente no primeiro trimestre, com 26 lojas e 1,7 milhão de membros.
💡 Visão: A expansão internacional da Pop Mart — especialmente nas Américas — está acelerando em um ritmo alucinante.
4️⃣ Liderança em um cenário competitivo
Participação de mercado e fidelidade do consumidor
- Pop Mart detém ~12% do mercado de itens colecionáveis da moda na China, acima dos ~8,5% em 2019 facebook.com+2en.wikipedia.org+2globenewswire.com+2.
- Em 2024, 46,08 milhões de membros do continente contribuíram com 92,7% de vendas, com uma taxa de retenção de 49,4%.
Principais vantagens:
- Incubação de PI de ponta a ponta → expansão multicategoria
- Forte presença global no varejo (lojas principais + máquinas de venda automática)
- Base de fãs leais: criação de conteúdo, UGC, cultura de revenda
Ventos favoráveis macro: O mercado de brinquedos colecionáveis da China deve atingir RMB 110 bilhões até 2026 (CAGR 20%) moomoo.com+9globenewswire.com+9technode.com+9.
5️⃣ Riscos e desafios futuros
Apesar do crescimento impressionante, ainda há desafios:
- Concorrência acirrada: Novos participantes (por exemplo, TopToy da Miniso) estão se expandindo agressivamente — 276 lojas e receita de ~RMB 9,8 bilhões em 2024 moomoo.com+2technode.com+2tipranks.com+2globenewswire.com.
- Excesso de confiança em IPs-chave: As séries Labubu e Monster contribuem com uma parcela considerável. Manter a relevância nas novas linhas de propriedade intelectual será essencial.
- Volatilidade da Avaliação: Os primeiros investidores que estão a retirar dinheiro ($100m+ em 2023–25) podem ter impacto na confiança dos investidores Globenewswire.com+1en.wikipedia.org+1.
- Adaptação ao mercado global: Escalar no exterior requer A) relevância cultural, B) escalabilidade logística, C) resiliência da cadeia de suprimentos.
✅ Análise final: o que tudo isso significa
O desempenho da Pop Mart em 2024 e no primeiro trimestre de 2025 destaca sua transformação de “fabricante de brinquedos inovadores” para potência global em PI. A rápida ascensão de Labubu não só destaca a eficácia de mecânica de escassez + design emocionalmente ressonante, mas também prova a força de um ecossistema de PI maduro.
Olhando para o futuro:
- A diversificação entre PI e categorias de produtos será fundamental.
- O crescimento sustentado no exterior deve levar em conta as preferências dos consumidores locais e a estrutura de custos.
- O investimento em novas propriedades intelectuais, narrativa global e escalabilidade da cadeia de suprimentos definirá a capacidade da Pop Mart de manter seu ritmo.
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