Entdecken Sie, wie sich die Kennzeichnung „Nicht wettbewerbsfähiger Preis“ im Jahr 2024 auf Amazon-Verkäufer auswirkt und die Notwendigkeit einer strategischen Preisgestaltung vorantreibt, während gleichzeitig die Rentabilität in einem wettbewerbsintensiven Umfeld sichergestellt wird.
Mit dem Start der Herbstaktionen für Prime-Mitglieder im Jahr 2024 ist der Druck für Amazon-Verkäufer, wettbewerbsfähige Preise aufrechtzuerhalten, so groß wie nie zuvor. Inmitten zahlreicher Verkaufskampagnen streben viele Verkäufer nach explodierendem Traffic und höheren Umsätzen, selbst wenn dies zu Einbußen bei den Gewinnmargen führt. Dieses Jahr markiert jedoch einen Wendepunkt, da Verkäufer beginnen, einen kalkulierteren Ansatz zu verfolgen und sich auf die Gewinnmaximierung statt auf die bloße Jagd nach dem Verkaufsvolumen zu konzentrieren.
Eine bemerkenswerte Änderung auf dem Amazon-Marktplatz ist die Einführung des Hinweises „Nicht wettbewerbsfähiger Preis“, der auf bestimmten Produktdetailseiten erscheint. Dieser Hinweis weist Käufer darauf hin, dass der Preis des Artikels möglicherweise höher ist als bei ähnlichen Produkten auf der Plattform. Stellen Sie sich vor, ein potenzieller Kunde stöbert durch die Produktpalette und sieht dabei eine Preiswarnung von Amazon selbst. Ein solcher Hinweis kann die Kauflust deutlich dämpfen, da er auf das Risiko einer Überzahlung hinweist. Wenn Verbraucher diesen Hinweis sehen, kann ihr Vertrauen schwinden und sie ihren Kauf überdenken.
Das Aufkommen des Labels „Nicht wettbewerbsfähige Preise“ hat Verkäufer gezwungen, ihre Preisstrategien zu überdenken. Dieses Label dient als Weckruf und drängt Verkäufer dazu, ihre Preise entsprechend den Markterwartungen zu senken. Das Verständnis der Wettbewerbspreisregel von Amazon ist in diesem Zusammenhang von entscheidender Bedeutung. Im Wesentlichen stellt diese Regel sicher, dass sich die Preise der Verkäufer eng an denen der Wettbewerber orientieren, um einen fairen Marktplatz zu fördern. Produkte, die diese wettbewerbsfähigen Preisschwellen nicht erreichen, riskieren eine geringere Sichtbarkeit auf der Plattform, was zu geringeren Verkaufschancen führen kann.
In den letzten Jahren hat die globale Wirtschaftslandschaft Amazon, das typischerweise auf das mittlere bis obere Marktsegment abzielt, vor erhebliche Herausforderungen gestellt. Der Aufstieg kostengünstiger grenzüberschreitender E-Commerce-Plattformen wie Temu und Shein hat den Wettbewerb verschärft. Diese Plattformen ziehen preisbewusste Verbraucher mit ihren wettbewerbsfähige externe Preiseund stellt eine gewaltige Herausforderung für etablierte E-Commerce-Giganten wie Amazon dar.
Daten der National Retail Federation (NRF) zeigen einen Rückgang der Ausgabenerwartungen für Halloween 2024. Der Gesamtverbrauch wird auf 11,6 Milliarden TP4Billionen geschätzt und liegt damit unter dem Rekordwert des Vorjahres von 12,2 Milliarden TP4Billionen. Trotz dieses Rückgangs bleibt der Anteil der Verbraucher, die Halloween feiern möchten, mit rund 721 TP3Billionen stabil. Dies deutet darauf hin, dass das Interesse der Verbraucher zwar konstant bleibt, ihre Kaufkraft jedoch abgenommen hat: Die Pro-Kopf-Ausgaben sanken von 108,24 TP4Billionen auf 103,63 TP4Billionen.
Als Reaktion auf diese Marktveränderungen passt Amazon seine Strategien an, um einen „preisgünstigen Traffic-Pool“ aufzubauen. Ziel dieses Ansatzes ist es, keinen schädlichen Preiskampf auszulösen, sondern ein Gleichgewicht zu finden, das den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht wird und gleichzeitig den Händlern die Rentabilität ermöglicht. Während sich manche Verkäufer ausschließlich darauf konzentrieren, während der Prime-Aktionen die niedrigsten Preise anzubieten, setzt Amazon auf einen ganzheitlicheren Ansatz, der den Wert in den Vordergrund stellt.
Verkäufer sollten erkennen, dass die Einführung von Billigprodukten während Werbeaktionen nicht zu Einbußen bei Qualität oder Rentabilität führt. Ziel ist vielmehr, einen positiven Konsumzyklus zu schaffen, der Käufer dazu ermutigt, sich für Produkte zu entscheiden, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Durch die Nutzung Amazons Buy Box Durch strategisches Vorgehen können Verkäufer ihre Chancen auf Sichtbarkeit und Umsatz optimieren.
Darüber hinaus ist es wichtig zu verstehen, was die Wettbewerbspreisregel von Amazon ist entscheidend für den Erfolg. Diese Regel hilft Verkäufern sicherzustellen, dass ihre Produkte einen angemessenen Preis haben, um um die Buy Box zu konkurrieren, die ein wichtiger Umsatztreiber auf der Plattform ist.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Navigation durch die Landschaft von Amazon wettbewerbsfähige Preise Im Jahr 2024 müssen sich Händler schnell an veränderte Marktbedingungen anpassen. Indem sie die Auswirkungen des „Nicht wettbewerbsfähigen Preises“ berücksichtigen und ihre Preisstrategien an der Regel des wettbewerbsfähigen Preises ausrichten, können Händler in diesem dynamischen E-Commerce-Umfeld nicht nur überleben, sondern auch erfolgreich sein. Letztendlich führt die Konzentration auf Wert, Qualität und wettbewerbsfähige Preise zu besseren Ergebnissen für Verkäufer und einem zufriedenstellenderen Einkaufserlebnis für Verbraucher.
