Eine Website-Beschreibung für Unternehmen sollte drei Fragen schnell beantworten: Was bietet das Unternehmen? Für wen ist es? Warum sollte der Besucher sich dafür interessieren?
Es ist keine Miniaturversion einer Unternehmensgeschichte oder eine Liste mit jedem einzelnen Service. Es handelt sich um Orientierungs-Text. Seine Aufgabe ist es, dem richtigen Besucher dabei zu helfen, sofort zu erkennen, dass er am richtigen Ort ist, und zu entscheiden, was er als Nächstes erkunden möchte.
Verwenden Sie diese einfache Formel
Starten Sie mit:
[Company] ist eine [business category], die [specific audience] dabei unterstützt, [achieve an outcome] durch [main product or service].
Fügen Sie dann einen Satz mit einem konkreten Unterscheidungsmerkmal, einem Leistungsbereich oder dem nächsten Schritt hinzu, wenn das dem Leser hilft.
Zum Beispiel:
Harbor & Pine ist ein Studio für Landschaftsdesign, das Hausbesitzer in Portland dabei unterstützt, praktische Außenbereiche mit wenig Pflegeaufwand zu gestalten. Das Team übernimmt Gartenplanung, Pflanzdesign und saisonale Installationen für urbane Grundstücke.
Der Leser versteht Kategorie, Zielgruppe, Ort, Ergebnis und die Kernleistungen – ohne Slogans zu entschlüsseln.
Was gehört in eine Website-Beschreibung?
Wählen Sie Details danach aus, was ein neuer Besucher wissen muss:
- Unternehmensname und eine gut erkennbare Kategorie;
- das wichtigste Produkt oder die wichtigste Dienstleistung;
- die Zielkundschaft oder der konkrete Use Case;
- Ort oder Leistungsgebiet, falls das die Anspruchsberechtigung beeinflusst;
- praktischer Nutzen oder Ergebnis;
- ein spezifisches Unterscheidungsmerkmal, das Sie belegen können; und
- eine relevante nächste Aktion.
Nicht jede Beschreibung braucht alle sieben Punkte. Ein nationales Softwareunternehmen benötigt möglicherweise keinen Ort. Ein lokaler Auftragnehmer wahrscheinlich schon. Eine regulierte Dienstleistung braucht möglicherweise einen Nachweis, während eine neue E-Commerce-Marke eher von einer klaren Produktkategorie profitiert.
Ordnen Sie die Beschreibung passend zu ihrem Platz zu
Die gleichen Fakten sollten auf der gesamten Website konsistent bleiben, aber Länge und Gewichtung sollten sich ändern.
Homepage-Hero: 15–35 Wörter
Beginnen Sie mit Kategorie, Zielgruppe und Wert. Die Überschrift kann die Zusage tragen; der unterstützende Satz erklärt, wie sie umgesetzt wird.
LedgerLane bietet Buchhaltung und Reporting für unabhängige Händler, die verlässliche monatliche Zahlen brauchen – ohne ein internes Finance-Team aufzubauen.
Einstieg auf der About-Seite: 60–120 Wörter
Ergänzen Sie Kontext, Blickwinkel und ein glaubwürdiges Unterscheidungsmerkmal. Heben Sie die detaillierte Unternehmensgeschichte, das Leadership und die Werte für spätere Abschnitte auf.
Service-Seite: 30–80 Wörter
Beschreiben Sie den Service im Bezug auf ein konkretes Kundenproblem. Wiederholen Sie nicht die breite Einleitung der Homepage.
Footer: 15–30 Wörter
Nutzen Sie die kürzeste Version, die dennoch die Unternehmens-Kategorie und Zielgruppe nennt.
Verzeichnis oder Marktplatz: folgen Sie der Feldgrenze
Priorisieren Sie durchsuchbare Kategorienbegriffe, den Ort und das wichtigste Angebot. Entfernen Sie zuerst die Unternehmensgeschichte und allgemeine Markenformulierungen, wenn der Platz knapp ist.
Beispiele für Unternehmensbeschreibungen
SaaS
Northstar Ops ist Software für Bedarfs- und Bestandsplanung für wachsende Consumer-Brands. Sie bringt Verkäufe, Bestellungen und Bestandsprognosen in einem einzigen Workspace zusammen, damit Operations-Teams die Wiederauffüllung mit weniger getrennten Tabellen planen können.
Beratung
Clearframe berät B2B-Softwareunternehmen zu Positionierung, Kundenforschung und Go-to-Market-Kommunikation. Die Zusammenarbeit macht aus Käuferinterviews und Marktdaten praktische Entscheidungen für Produkt-, Marketing- und Vertriebsteams.
Lokales Dienstleistungsunternehmen
Southbank Electric bietet Reparaturen im Bereich Elektro für Privathaushalte, Panel-Upgrades und die Installation von EV-Ladegeräten im Großraum Nashville. Zugelassene Elektriker bieten planbare Services für Hausbesitzer, Vermieter und Property Manager.
E-Commerce-Marke
Fieldnote stellt robuste Reise-Organizer für Menschen her, die möchten, dass Kabel, Dokumente und kleine Essentials leicht zu finden sind. Die kompakten Beutel sind für den täglichen Weg zur Arbeit ebenso gedacht wie für längere Reisen.
Nonprofit
Open Door Tutors bringt Schüler der Mittelstufe mit ehrenamtlichen Lese-Coaches in Detroit zusammen. Wöchentliche Sitzungen und Familienressourcen helfen Lernenden, Vertrauen aufzubauen und konsequente Lesegewohnheiten zu entwickeln.
Diese Beispiele sind bewusst konkret. Sie vermeiden Aussagen wie „branchenführend“ oder „weltklasse“, die nur wenig bringen, es sei denn, die Seite kann es belegen.
Schreiben Sie den ersten Entwurf in vier Schritten
1. Listen Sie Fakten, nicht Adjektive
Notieren Sie Kategorie, Angebot, Zielgruppe, Standort und das stärkste unterstützte Alleinstellungsmerkmal. Wenn Sie Kundenrecherchen haben, leihen Sie die Formulierungen, mit denen Kunden das Problem beschreiben.
2. Wählen Sie eine primäre Zielgruppe
„Unternehmen jeder Größe“ hilft selten. Wenn mehrere Gruppen relevant sind, nennen Sie die eine, für deren Umwandlung diese Seite gedacht ist. Andere Zielgruppen können eigene Seiten haben.
3. Schreiben Sie drei Längen
Erstellen Sie eine Version mit einem Satz, eine Version mit 50 Wörtern und eine Version mit 100 Wörtern. So sehen Sie, welche Fakten entscheidend sind, und erhalten wiederverwendbaren Text – ohne denselben Absatz für jede Seite erzwingen zu müssen.
4. Fügen Sie den Nachweis an anderer Stelle hinzu
Die Beschreibung schafft Verständnis; die naheliegende Evidenz schafft Vertrauen. Nutzen Sie relevante Testimonials, Zertifizierungen, Ergebnisse aus Fallstudien, Produktdetails oder Prozessinformationen in eigenen Abschnitten.
Verwenden Sie KI, ohne Ihre Stimme zu verlieren
Wenn Informationen aus Ausgangsmaterialien über Angebote, alte Web- Seiten und Brand Notes verstreut sind, kann iWeaver’s Business Information Generator helfen, das Ganze zu Entwürfen für Beschreibungen an verschiedenen Platzierungen zu organisieren.
Geben Sie dem Tool freigegebene Fakten und eine eingeschränkte Anweisung:
Schreiben Sie drei Website-Unternehmensbeschreibungen: eine 25-Wörter-Version für die Startseite, eine 70-Wörter-Version für den Einstieg auf der About-Seite und eine 20-Wörter-Version für den Footer. Nennen Sie, was wir tun, wen wir unterstützen, und den praktischen Nutzen. Fügen Sie keine Auszeichnungen, Kennzahlen, Kunden oder Fähigkeiten hinzu, die nicht im Quellmaterial enthalten sind.
KI sollte verifizierte Informationen anpassen – nicht Lücken mit beeindruckend klingenden Behauptungen füllen.
Bearbeitungs-Checkliste
Lesen Sie den Text so, als hätten Sie noch nie etwas von dem Unternehmen gehört. Können Sie die Unternehmens-Kategorie im ersten Satz erkennen? Ist die Zielgruppe konkret? Werden Produkte und Dienstleistungen in vertrauter Sprache beschrieben? Hat jede Behauptung eine stützende Stelle auf der Website?
Schneiden Sie dann Formulierungen, die „die Arbeit abräumen“, wie „Wir sind leidenschaftlich dabei“, „engagiert für Exzellenz“ und „eine Lösung für alles“. Ersetzen Sie sie durch Fakten. Prüfen Sie, dass die Beschreibung nicht mit der umfassenderen Anleitung in wie man ein Unternehmensprofil schreibt konkurriert: Eine Unternehmensbeschreibung ist bewusst kürzer und stärker auf sofortige Klarheit auf der Website ausgerichtet.
Die beste Website-Unternehmensbeschreibung ist nicht die ausführlichste. Sie ist die Version, die ein Besucher verstehen, sich merken und auf die er entsprechend handeln kann.